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期刊信息
 

刊名：中华文史论丛
Journal of Chinese Literature and History
主办：上海世纪出版股份有限公司古籍出版社
周期：季刊
出版地：上海市
语种：中文
开本：大32开
ISSN：1002-0039
CN：31-1984/K
邮发代号： 4-800
复合影响因子： 0.465
综合影响因子： 0.281
历史沿革：
现用刊名：中华文史论丛
创刊时间：1960

数据库收录：
CSSCI 中文社会科学引文索引（2019—2020）来源期刊（含扩展版）
北大核心期刊（2017版）

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上海译文出版社推出“译文的书”数字阅读APP

发布时间：2015-08-18 09:47:44

    近日，由上海译文出版社打造的移动数字出版整体业务平台“译文的书”APP正式上线。该项目得到上海市文创办基金支持，即日起可在iOS及Android系统中供用户下载使用。这标志着上海译文出版社作为一家大型出版社在探索大众出版数字化转型过程中迈出了重要一步。

    纸电联动，整合营销

    上海译文出版社从2007年起就开始探索大众出版数字化转型路径，在电子词典授权、电子书销售、大型双语工具书编纂平台建设及图书内容转码方面均作了一系列的尝试并取得了实质性的进展。2010年起，译文社开始尝试与国内图书电商合作开发电子书业务，在确定同亚马逊中国公司全面合作销售电子书之后，又与业界两个优质平台——“多看”、“豆瓣”建立了合作关系。

    随着国际国内数字化出版技术发展趋势的明朗化，译文社开始全面布局新一轮的以移动互联网为主战场的数字出版业务。目标是在移动互联网时代，运用自媒体、电子商务和数字产品三大支柱构建较为完整的出版体系，从而建立以灵活的内容发布方式加以可靠的盈利模式为特征的传统出版与数字出版深度融合的出版模式。

    “译文的书”App自2014年起开始研发，研发团队希望在这里能够实现纸电联动、整合营销的功能。该阅读应用分为“译文的书”和“书的事”两大板块。其中“译文的书”还设有“好东西”这一栏目，重点推荐热门、畅销图书。打开页面，《洛丽塔》、《银河系搭车客指南》、《枪炮、病菌与钢铁》等经过读者和市场检验的畅销书赫然在目。读者可以任意徜徉在书库，选取电子书进行试读、评论以及购买。目前在该应用中上线销售的电子书有200多种，译文社计划将共有400余种电子书在线销售，实现与亚马逊等其他电子书销售平台同步。

    “译文的书”APP研发团队对上架销售的电子书均作了精心的再设计，封面、过渡页及内文均能给读者一种舒适、简约的阅读体验，在细节上还加入了可弹出的文中注释，他们希望借优化阅读体验让更多读者接受数字阅读。

    在基础的图书搜索、阅读功能之外，该阅读应用还开辟了“书的事”这一板块，特别介绍译文社最新书讯、作译者动态以及译文社即将举办的线下活动预告及重磅活动回顾。在这一板块，读者将第一时间了解到关注的作者出版了哪些新作，编辑是如何策划制作一本新书，作译者、书评人等又在线下活动中如何分享解读一本新书。至此，“译文的书”APP完成了整合营销入口和阅读体验资源、各类数字出版产品、图书销售电子商务的功能。“译文的书”APP将关于一本书的了解、认知、产生兴趣、试读购买、分享感受、反馈信息等环节做成闭环，出版社给读者提供完善的阅读体验,平台视觉和交互的优势更为明显。

    目前，读者可在译文出版社新出版的图书封底扫描二维码接入官方微信平台进行APP下载，在即将开幕的上海书展上，译文出版社还将开展扫码下载送限量明信片的活动。

    注重内容，致力转型

    “译文的书”APP有一句宣传语——“关注下载译文APP，名家名著一手掌握”。拥有大量的“名家名著”资源，证明译文社是一家提供优质内容的出版社，“一手掌握”则旨在让读者的阅读变得更加轻盈、便利。

    以往数字出版的起步阶段尚且停留在PC和宽带互联网技术的应用层面，数字阅读方式主要依托各类分散的互联网接入设备，大众图书数字出版处在硬件厂商主导的阶段，商业模式不够成熟。从2010年起，随着智能手机、平板电脑等移动终端和移动互联网技术的兴起，数字阅读进入移动互联网时代，可以实现多种移动终端共享，以亚马逊为代表的电子书业务形成较为成熟的大众图书数字化商业模式，出版社开始成为数字出版的主体。译文出版社抓住这一机遇，在注重内容打造的基础上，将阅读做轻，在吸引更多年轻读者的基础上也迎来了电子书销售的逐年增长。

    此次“译文的书”APP上线，出版社内部运营也将与此相适应，形成完整的移动互联网整体营销、纸电同步出版和发行的电子商务工作机制，建造读者数据库，发育译文社数字出版品牌，从而实现出版形态的转型。

    译文社在数字出版业务方面的布局已经历时多年。早在2012年就已经设计了一款载有60多种文学名著的“译文经典”APP。2013年《新法汉词典》APP的开发也对译文社词典编纂工作带来巨大的改变。比如，将《新法汉词典》数据结构化，与APP后台管理系统融合，可解决传统词典的修订难题；通过《新法汉词典》APP的开发，使编辑的工作方式由单纯的编辑工作逐步转化到“编辑+运营”的工作模式中等。
 近年来，译文社积极致力于规划和着手实施大型工具书产品的全面数字化改造，把前期工作中对工具书编纂方式的改造推进到产品层面，把数字化的编纂在具体产品中呈现出来。自2014年8月启动以来，《英汉大词典》第三版编纂工程已完成数字编纂平台和数据库的建设，正不断尝试透过互联网的开放平台，实现词典编纂专家和词典使用群体的互动。经过近一年的努力，为《英汉大词典》第三版编纂工程打造的读者融入计划将于10月发布一款微应用。届时，全球读者都可通过互联网渠道来提供编纂词典的语言素材，致力于打造新世纪东方语言文明的丰碑。

    在坚持自己的专业和品牌的基础上，上海译文出版社致力于高品质的内容提供，正在向多媒体、全版权的方向运营和发展。

    “译文的书”APP发布会精彩摘录

    上海译文出版社社长韩卫东：

    我们认为人们阅读的需求虽然方式会改变，但是总体来说阅读的需求并不会改变。所以出版还是永远存在的，只不过它的载体随着艺术的发展随着社会的变化而发生变化。对于出版社里讲需要变化的是我们自己。所以我们觉得在未来出版社不仅要能够提供原来传统的纸制图书，还要提供更多的适应新的阅读方式的这种阅读产品。

    现在在新的阅读环境下，在新的出版领域当中我们也应该努力去塑造我们的品牌。所以我们认为现在对出版来说，变化是从原来读书的市场转变到阅读服务的各个领域的市场，读者的需求到哪里，出版社的提供能力应该就要到哪里。这张图展示的就是未来出版，除了纸制书之外在各种各样的屏上也是我们重要的出版阵地。

    我们的APP和其他出版社的APP出发点有一些什么不同？“译文的书”是译文出版社整体出版社数字业务转型的一个载体，是想把数字化转型的三大功能集中到这个平台上，使它成为译文出版社未来在移动互联网上的门户。第一个功能是自媒体。把自有自媒体的功能集成到这个平台上去，使读者眼球、关注度、流量能够吸引聚焦到这个APP上面。

    第二项功能是电子书的销售。我们的电子书都是由编辑进行了精加工以后重新排版重新设计，封面、内容、数据、版权页、版式全是经过精加工，目的就是为了让读者像阅读译文出版社的纸制书那样的感受，把这种感受移到电子书上来，在电子书上同样能够获得优质的阅读体验。

    第三个未来的设想，也是这个平台我们打算要让它集成的一个功能，就是电子商务。希望所有的读者看到我们的图书信息，参与到我们图书的营销工作当中去。
 
    数字出版部的产品经理邵明鉴：

    说到设计主要代表这个APP的主要基调和用户体验，我们觉得作为一个阅读的APP它的体验确实有时候比它内容是什么要更重要一些，它用起来是什么感觉，这也传达出了我们想给读者带来什么。

    这个LOGO满足了我们做这个产品的一个非常重要的基础。首先从品牌上完成了译文出版社的社标，有一些隐喻的元素，上面有一个橙色的部分其实是一个书签，就象征一个阅读的元素，预示着我们要做跟阅读有关的事情。在情感上就传递了我们在数字时代扬帆启航的想法。

    上海世纪出版集团党委书记、总裁祝学军：

    今天我们共同见证“译文的书”APP上线这样一个出版工作的推进，我们感到译文出版社在数字化转型道路上的目标是越来越清晰，那就是在移动互联网时代运用自媒体、电商网络数字产品、媒体三个支柱，构建比较完整的出版体系。在此基础上，建立以灵活的内容发布方式+可靠的赢利模式为特征的传统出版和数字出版深度融合，这样一个出版模式，我们的方向是非常明确的。

    上海市新闻出版局局长徐炯：

    译文出版社作为一家传统的大型的品牌出版社，在数字化转型这条路上已经积极的布局多年。今天“译文的书”APP上线，可以说标志已经摸索出了清晰可行的数字出版商业模式，这不仅依赖于译文出版社几十年来对图书版权的细心的经营和维护，更在于他们的前瞻意识、学习能力和创新精神。有一点特别的难能可贵，就是译文出版社在搭建“译文的书”APP架构的时候，不仅考虑到数字出版物的销售，还花了大量的精力搭建与读者互动的平台，我们可以看到最新的出版信息，生动的作品解读，有趣的编辑故事和及时的活动分享。就像刚才韩卫东社长讲的，这个对于优化在读者当中传扬译文出版社的品牌是非常有好处的。
责任编辑：中华文史论丛编辑部

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